产业格局巨变推动新一轮品牌价值替代:科技企业成主力

王进        
《福布斯》发布了2018年全球最具价值品牌100强排行榜,这些公司均为在美国有业务经营的公司,品牌价值总和高达2.15万亿美元。榜单显示,科技公司日益成为全球品牌价值榜单的主力。

近期,《福布斯》发布了2018年全球最具价值品牌100强排行榜,这些公司均为在美国有业务经营的公司,品牌价值总和高达2.15万亿美元。榜单显示,科技公司日益成为全球品牌价值榜单的主力。

根据榜单,中国仅华为一家公司上榜,位居第79位,品牌价值为84亿美元,相较上年度增长15%。

本次福布斯全球品牌榜前十名的企业分别是:苹果、谷歌、微软、Facebook、亚马逊、可口可乐、三星、迪士尼、丰田、AT&T。

在TOP10中,美国公司占据八席,韩国三星和日本丰田各占一席。

苹果公司以1828亿美元的品牌价值稳居榜首,这已经是苹果第八次排名第一

前十名中,6家为科技公司,TOP5全部被美国的“MAGFA”组合垄断。

谷歌(+ 30%)、微软(+ 21%)、Facebook(+ 29%)、亚马逊(31%)和三星(+25%)这五家科技公司的品牌价值都增长了20%以上。

值得一提的是,美国老牌饮料公司可口可乐依旧活力四射,以573亿美元位居第6位。

在2018年榜单中,科技领域在品牌数量(20%)和品牌总价值(41%)方面都遥遥领先其他行业

数据非常清晰的显示出:科技公司的品牌价值正在不断提升,并快速超越所有其他领域。

在媒体、服装、酒类和餐饮等面向消费者的行业中,只有少数品牌进入榜单。

与此同时,传统上依赖大量广告的行业(如快消品和零售业),其名单上仅有20个品牌。其中,传统零售品牌沃尔玛排名第26位,品牌价值249亿美元,约为竞争对手亚马逊品牌价值的三分之一。

日新月异,新老交替。伴随着科技产业的崛起,产业格局的巨变,品牌价值的新一轮替代革命也会一直进行下去。

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