撰文/摄影:冉伟

我觉得很奇怪,在商业与摇滚越来越有机融合的今天,为什么还会有这么多人提出摇滚是否应该与商业融合的疑问。提出疑问的人,大多认为摇滚本身是独立的、批判的、反主流的,一旦与商业结合,就会失去自己的宝贵个性。

其实,诞生于上世纪40年代的摇滚,一路走到今天,本身就是一个不以人的意志为转移,不断与商业融合的过程。这不是对商业的屈服,而是与商业的相互促进。

如果把初创的摇滚乐队比作创业团队,他们的成长过程也是一个逐步得到市场认可,获得商业回报的过程。这一过程甚至催生出新的商业模式,为更多参与者提供了多元的、“跨界”的商业舞台。种类繁多的摇滚音乐节便是其中的一种。

诞生于1987年的“西南偏南(South by Southwest(SXSW))音乐节算是全球音乐节中成功实现“跨界”的翘楚。该音乐节每年在美国德克萨斯州州府奥斯汀举办。和它有点另类的名字一样,其内容也并非我们对音乐节的传统印象。

音乐节分为互动媒体、电影和音乐三个板块,意在鼓励和推广原创音乐、独立电影和新兴科技成果,推动创新和专业化发展。在这里,音乐人与唱片公司谈商业,电影人与电影公司谈商业,初创高科技企业与投资人谈商业。音乐节不再是单纯的音乐盛会,新的科技与商业模式同样在这里大放异彩,甚至揭示和启动了最新的科技与商业趋势。

(Photo by Merrick Ales)

大家所熟知的twitter、Foursqure就曾把这里作为高效的展示舞台。GoogleFacbookMicrosoftIBMCisco?不要怀疑,这些巨头同样是音乐节的座上宾。Softbank(软银资本)、GGV(纪源资本)、Firstround Capital这些资本大佬也在此等待好项目找上门来。

 (Photos by Jojo Marion)

让我们回到国内。如今,国内的户外音乐节已初步形成气候。其中,迷笛音乐节自2000年开始举办,一路风雨走过来,已经成为同类音乐节中的最大品牌。同时,我们还可以看到摩登天空音乐节草莓音乐节(均为独立厂牌摩登天空主办)、世界城市音乐节(由独立厂牌飞行者唱片主办)也已经为人们所熟知。当然,更多其他的音乐节也在各个城市四季开演。

我从2005年开始,基本上每年都会去音乐节度过一到两天洒脱而惬意的日子。我清晰的发现,前几年的音乐节除了创意市集外,鲜有大的商家入驻。而现在,进入音乐节的商业机构正逐步增加。他们在音乐节推广自己的产品/服务,或者本身就是音乐节的服务商,成为音乐节的重要组成部分。

 (2011世界城市音乐节 人人网展台)

(2011世界城市音乐节 蚂蜂窝展台)

(2011世界城市音乐节 乐视网展台)

但是,总的来说,与西南偏南音乐节这种积累深厚,高度成熟的音乐节相比,商业、科技、创新等因素在国内的音乐节上仍然非常缺乏。这并不奇怪,中国户外音乐节仍处于发展初期,政策环境也还有待变得更为宽松,因此音乐节对各方资源的有力吸引和整合还需要较长的时间来实现。

我们不妨一起来想想:在未来,音乐节的主要参与机构可以在音乐节上做什么:

1. 主办方:可以思考如何跳出音乐节的传统范畴,逐步向更广泛的合作伙伴靠拢。比如,能否把创业企业Demo秀搬到这里?能否和文化创意博览会一类的会展相结合?

2. 企业:那些具有新锐的企业文化,特立独行的品牌风格的企业最适合在音乐节上露面。从受众人群特征来说,他们最容易与热爱摇滚的人们建立共鸣。这么说来,例如凡客诚品、戈尔特斯、Mini汽车、戏逍堂,杜蕾斯,还有众多的音乐、视频网站和移动应用企业似乎都很适合。(你认为还有哪些其他的企业适合把音乐节作为推广舞台?欢迎讨论)

仅从摇滚音乐节来看,摇滚与商业的融合,不仅没有消磨掉摇滚的本色,反而让摇滚更加灿烂;而商业在摇滚的侵润下,也变得更加多彩。你准备好加入这场精彩的融合中了吗?

  • rock and entrepreneurship
  • 西南偏南音乐节图片来源于西南偏南音乐节网站
  • 本文及摄影为资本实验室成员原创作品,转载请注明转载自资本实验室
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