作者:冉伟  熊皓

关于教育模式,各个国家从来都不乏深刻的反思,并一直实践着或大或小、或强或弱的变革。对于变革,政府部门无疑是重要的政策力量,美国在2011年初发布的《创新战略——确保经济增长和繁荣》就把基础教育视为非常重要的创新范畴,并把“K—12教育发展行动计划”列为5个创新行动计划之一。但另一方面,最大胆、最创新的动力一定是来自民间。在民间,总有一部分聪明人在不断探索新的教育模式。这些新模式不管对大孩子,还是小孩子,都在改变传统的受教育方式。

从2011年下半年获投资的24个国内外教育项目可见,聪明人的行动正在产生价值。

一、项目构成

按服务类型:在24个项目中,专注于基础教育(学前教育至高中阶段)的机构有15家,在所有机构中所占比重最大(其中提供综合教育服务的12家;提供单科教育服务的3家);提供大学阶段教育服务的2家;网页设计、编程等单一技能教育机构3家;针对各阶段教育和职业技能培训的机构各1家;2家技能分享网站也因其独特的社会价值受到资本的青睐。

二、项目特征

总体来看,这些项目呈现出以下鲜明的特征:

1.垂直化

在各种项目中,既不乏较传统的综合型教育平台,又有不少针对某个群体,某个学科的垂直化项目,体现出高度的市场细分和精耕细作的专业精神。例如Stickery、Tenmarks、DreamBox都为中小学生提供数学在线教育服务;LateNiteLabs则为教师和学生提供虚拟科学实验平台。

2.社区化

通过搭建平台把各方利益相关者汇聚起来,进行分享与互动,也是各教育项目的重要特征。例如Tutorspree为教师和需要给孩子提供家教的家长聚合起来,形成一个家教市场;Grockit把各学科的教师聚合起来,方便了教师之间的交流和业务的提高;skillshare和sidetour把有一技之长的人们聚合起来,让每一个人都能成为老师。

3.移动化

在互联网移动起来的同时,“老师”也开始移动起来;借助于各种移动应用,人们可以随时、随地进行学习。例如Mindshapes为学生提供互动故事叙述应用程序,Smartots提供教育应用推荐服务;Voxy根据用户所处的地理位置提供实时语言学习服务。

4.趣味性

恐怕谁都不喜欢乏味的课堂与严厉的训斥,新的教育模式正好让学习变得有趣起来。在24家机构中,有不少都采用了寓教于乐的教育方式,同时又成为有价值的商业模式。其中最有特点的当属BabbaCo和Kiwi Crate,两家公司都以订阅的方式每月为客户提供一套启迪智慧、认识世界的智力游戏礼盒,开辟了一个教育与电子商务相结合的新平台。

三、启示

1.教育,不只是生意。

教育是好生意,但教育不只是生意。任凭教育方式再多样、再绚烂,总脱离不了教育的本质:负责任地培育人。真正好的教育项目一定对客户有着非常透彻的了解,对专业知识有着非常深厚的积累。只有这样,你才能对自己的客户,不管大孩子还是小孩子负起责任来。

2.差距,不只是一点。

相比欧美教育市场,国内教育培训行业的差距依旧巨大,大量企业还处在重资本、拼实体规模、做课堂教学简单延伸的阶段。同时,从业者对教育新模式、新渠道、细分市场的探索很不够。这种差距直接反映了整体教育环境和理念的差距。对那些既能对教育市场高瞻远瞩,又能精耕细作的从业者,这恰好又提供了宝贵的机会。

3.蛋糕,我只切一块。

知识是无限的,教育是有限的。面对教育的大蛋糕,你只能切下一块。至于切哪一块,取决于市场需求和你的兴趣、专长。打个比方,就儿童教育来说,除了本报告中提到的数学单科教育,是否有其他学科的教育还有市场缝隙?在移动应用中,除了语言学习,是否还有其他适合的机会?如果你非要去模仿已有的商业模式,也要做出自己的特色来,比如在那块蛋糕上再加上一颗草莓。

总的来说,一家好的教育企业应该坚持两个理念:有爱心、讲科学。只有真正怀着爱心,坚持与用户共同学习、成长的精神,才能具备持续发展的根基;只有讲科学,以强大的专业知识为支撑,才能开发出真正独特、有价值的产品/课程。

附:2011年下半年教育行业投资数据详表

序号

受资方

投资方

投资额

主营业务

1

Edmodo

Greylock等

1500万美元

基础教育在线学习

2

BetterLesson

高原资本等

160万美元

中小学教师课程分享

3

Tutorspree

红杉资本等

100万美元

在线家教辅导平台

4

Grockit

Atlas资本等

700万美元

备考社区平台

5

Stickery

Google等

32万美元

学前数学游戏应用

6

Tenmarks

Catamount等

300万美元

中小学在线数学学习

7

DreamBox

Netflix CEO

1100万美元

儿童数学在线学习

8

LateNiteLabs

Harold Levy等

110万美元

学校虚拟实验平台

9

Mindshapes

N/A

500万美元

儿童教育应用程序

10

SmarTots

徐小平等

75万美元

儿童教育应用推荐

11

BabbaCo

Lightbank等

120万美元

儿童教育产品

12

Kiwi Crate

First Round等

200万美元

儿童教育游戏电商

13

Khan Academy

O’Sullivan

500万美元

网络课堂与线下教育

14

Knewton

Founders Fund

3300万美元

大学生在线学习平台

15

Unigo

McGraw-Hill

160万美元

大学资讯平台

16

SideTour

RRE等

150万美元

在线技能分享与培训

17

skillshare

合广投资等

N/A

自助式教育网站

18

Treehouse

Kevin Rose等

60万美元

在线网页设计教学社区

19

Codecademy

N/A

250万美元

趣味编程网站

20

Voxy

N/A

280万美元

移动适时语言学习

21

达内IT培训

高盛

2000万美元

IT职业教育

22

红黄蓝教育

纪源资本

2000万美元

儿童教育

23

精锐国际

贝恩资本等

4000万美元

中小学生个性化辅导

24

龙文教育

信中利

4.5亿元

中小学生个性化辅导

分享到: 更多