谁在改变音乐产业?

will        
从那些富有远见和创新精神的音乐人身上,我们发现了数字化正在改变音乐产业。

我们之前曾讨论过音乐人的数字化生存。从那些富有远见和创新精神的音乐人身上,我们发现了数字化正在改变音乐产业。那么,在这个互联网与音乐、技术与创意结合越来越紧密的新世界,到底催生了哪些新的商业模式?在新的音乐产业生态系统中,有哪些参与者,各自发挥着怎样的作用?我们整理了自去年下半年至今年3月获得投资或被并购的部分音乐企业,以求获得一些解答。
我们可以看到:这些新兴的平台型企业和工具型企业构成了全新的音乐产业链:从音乐教育到音乐融资、制作;从音乐发布、推广、互动到音乐版权管理、数据咨询。而这一切都通过数字化或者说网络化方式来进行,并且释放出难以想象的巨大能量。

   

我们可以设想一下,音乐人在新的音乐产业环境下可以做些什么: 当他开始学习音乐的时候,他可能会通过ipad上的Meet Studio或Ovelin等应用来学习吉他、古筝等各种乐器。

   

当他开始写自己的歌,并且在同学或同事中受到欢迎的时候,他可能会兴奋地把自己的歌唱录音上传到Sound Cloud,让更多人听到他的声音。 当他组建了一支乐队,但苦于名不见经传,也没有资金出专辑的时候,他可能会上SellaBand这家众筹网站,通过独树一帜的演唱风格获得粉丝,并在粉丝的推选下得到一笔收入,推出自己的专辑。 当乐队开始有机会参加各种演唱会的时候,在演出现场可能会有不少粉丝通过iphone在TastemakerX、Rockstar Motels、Exfm等网站写下对乐队的好评。而这种类型的移动应用有一个新鲜的、有点拗口的名字:乐队发现与音乐分享移动应用。

   

在成长的道路上,乐队经历着各种各样的波折和艰苦,但他们一直坚持,直到出了第二张、第三张专辑。终于,他们走红了!现在,他们的歌在Spotify、MOG、Rhapsodo、巨鲸、A8等网站都能听到,而在Tunein这样的电台与点播移动应用中也被反复播放,在955Dreams这样的深层次音乐应用中更是大受欢迎。
当然,随着乐队走红,对乐队的版权侵权行为似乎也越来越多。没关系,歌曲版权在线管理平台Rightsflow开始为乐队保驾护航。同时,经纪人在想:如果有一家公司能够及时跟踪、分析乐队音乐的播放数据、粉丝互动状况就好了,这将帮助乐队更好地把握市场反应,以做出更好的推广策略。在这时候,作为音乐智能分析工具的NextBigSound成了不二选择。
以上设想中涉及到的企业其实只是音乐产业众多参与主体的一部分,Facebook、Youtube这些网站同样也是很好的音乐平台。正是他们构成了新的音乐产业链,为音乐产业带来深刻变革,并且为音乐人创造了更多、更好的机会。他们的成长历史也是互联网的成长历史,更是音乐人的成长历史。
当然,你还可以思考:除了上述的商业模式,你还能为音乐人做什么?在新的产业链中还有什么机会值得尝试?
【备注】尼尔森发布的《The Nielsen Company&Billboard’s 2011 Music Industry Report》显示,2011年美国的数字音乐销量第一次超过实体音乐销量,占总销量的50.3%,而传统音乐收入占49.7%。

  • 文中图片摄于2011世界城市音乐节
  • rock and entrepreneurship
  • 支持正版,支持独立音乐
  • 本文撰文/摄影:冉伟 ,转载请注明转载自资本实验室

分享到: 更多