像摇滚乐队一样做品牌

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对于创业企业,摇滚乐队是值得学习的一个群体。对于企业的品牌建设,摇滚乐队同样是非常有价值的参照对象。

对于创业企业,摇滚乐队是值得学习的一个群体。对于企业的品牌建设,摇滚乐队同样是非常有价值的参照对象。Steve Jones在他的《像摇滚明星一样做品牌(Brand Like a Rock Star)》一书里,就介绍了企业品牌建设可以像摇滚明星学习的三个方面:建立独有的形象识别并持续坚持,打造自己的“部落”。

1建立独有的形象识别

独有的形象识别或者品牌形象,让我们让我们能大老远就把摇滚乐队认出来,或者一提到他们的名字,就能马上想到他们的形象。就像KISS乐队的“花脸”形象,让他们成为极具传播效应的乐队。

企业品牌典范——Mini汽车

2.持续保持形象识别

当建立起自己的独特风格后,你需要持续保持。就像AC/DC乐队,出道30年,乐队名称的字体从未更改;在乐队的演唱会上,吉他手Angus Young也总是以一身高中生校服登台。、

企业品牌典范——麦当劳

3.打造自己的“部落”

打造自己的“部落”,不只是像建立粉丝群那样简单,而是一件包含了更多商机的,了不起的系统工程。就像美国老牌摇滚明星Jimmy Buffet的粉丝建立的“Parrot Heads”,以及涉及了食品、服装、网络游戏等产品的衍生业务。

企业品牌典范——哈雷摩托

 

美国、英国、中国各有多少支摇滚乐队?恐怕没谁能够给出确切的答案。因为每天都有很多乐队在诞生、也有不少乐队可能在散伙;有很多乐队处于地下状态,不为人知;有小部分乐队终于迎来灿烂的阳光,激起万人疯狂。可以肯定的一点是:那些成功的乐队一定是具有独特的品牌形象,认真打造自己的“部落”的乐队。与摇滚乐队相比,企业的品牌建设是一个道理。

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