撰文/摄影:冉伟

在今年的迷笛、草莓音乐节开唱之前,有位创业者问我:看音乐节,应该看什么?之所以问这个问题,是因为他认为我连续看了好几届音乐节,而他是第一次,应该可以给他一些建议。我直接的回答是:音乐节就像一个节日,开心就好。还真没想过具体如何看。

但是,随着探讨的深入,我们发现,对于一个创业者,如果非要说“怎么看”音乐节,其实还是可以梳理出一些有趣的线索。因为,在音乐节上,你会发现如此之多与你一样在创业的个人和组织,无论他们的生意是大还是小。所以,创业者看音乐节可以这样看:

1.和你一样在创业的乐队

在音乐节上表演的艺人主要是摇滚乐队。他们不盲从、不服输、充满激情、善于学习、持续创新、团结协作的精神与创业团队没有区别。或者可以说,每支乐队都是独一无二的创业团队。

(2006迷笛音乐节演出现场)

当你看到乐队赢得观众的欢呼与疯狂的时候,千万别忘了他们不为人知的另一面:作为非主流音乐团体,他们的艰辛远远超过你的想象;他们的收入也可能不如你想象的那么高,有的甚至只能达到谋生的水平;在本场演出后,他们可能还会收拾行囊,马不停蹄奔往另一个演出现场。

在这个风险资本汹涌、创业明星辈出的年代,很多人只看到成功者的风光与显赫,却不了解“九死一生”的辛酸和孤独。摇滚乐队和创业团队一样,从不为人知到灿烂辉煌,都有很长的路要走,而大多数等不到灿烂辉煌的那一天。所以,看音乐节除了听乐队的歌,你可以更多了解他们的创业经历,体验他们的创业激情(“打不死”的摇滚精神),与他们形成共鸣。这样看音乐节,你会觉得更亲切。

2.和你一样在创业的创意摊主

音乐节上有一道不可忽视的风景:那些创意市集的摊主们。他们以最原始和简单的方式,向音乐节的观众销售从服装到饰品、从唱片到书籍在内的创意产品。你在穿梭于各个舞台之间的时候,别忘了停下来看看这些年轻的、充满活力的创业者:

(2010迷笛音乐节创意摊主)

他们可能只是卖一点价格不高的小商品,几天下来也赚不到什么大钱。但不管什么生意,恰好都是通过这种点滴的销售积累起来的。生意无大小,本质是一样。

对比起来,我们可以看到:现在有很多创业者在根本就不了解市场的情况下盲目跟风、一头扎进看似绚丽,却又如同空中楼阁的某种“商业模式”中,奢望着一夜暴富甚至要“改变人类的未来”,却忘记了最朴素的摆地摊的精神——紧贴市场、脚踏实地,积少成多,聚沙成塔。

当然,除了摆地摊的精神,你还可以从他们卖的小商品来观察当前的市场流行什么,年轻人正在喜欢什么。这些细节也许可以帮你获得一些产品设计、市场推广的灵感。

3.和你一样在创业的赞助商

赞助是音乐节主办方的重要收入来源,而赞助商也会通过展台和各种互动活动全力展示自己的产品/服务,传播自己的品牌。你会发现,音乐节每年的赞助商都在变化,而这种变化代表了商业领域的不断变革。现在的音乐节就有了很多互联网、移动互联网企业。

(2011世界城市音乐节赞助商展台)

你如果稍微注意一下,还会发现有的赞助商展台人头攒动,而有的展台却冷冷清清;有的互动活动吸引了众多观众的参与,有的却悄无声息。对于这种差别,至少可以从几个角度来分析:这家赞助商的产品/服务和品牌是否适合音乐节的受众群体?活动的组织方式是否适当?服务水平如何?互动是否活跃?推广预算是否真的物有所值?总的来说,那些本身就代表着青春、激情,具有独特个性,能够更好地与观众互动的品牌在音乐节上会更受欢迎。

所以,看音乐节的时候别忽视了这些赞助商,他们可能会对你做企业推广具有很好的参考价值。

4.和你一样在创业的主办方

作为主办方,举办高质量的音乐节是一项高度系统化和精细化的管理工程:从艺人的联络到赞助的获取;从媒体合作到音乐节自身的推广;从遵循主管机构的规定到社区关系的处理;从每天上万(或者更多)人的吃喝拉撒到现场的安全保卫……没有那一个环节可以被小视。特别是遇有不可预知的问题发生,更是对主办方应急能力的考验。今年的北京迷笛音乐节就在刚发布演出公告后遭遇主管机构对演出地点的否决,但又很快找到了新的演出地点,保证了音乐节的顺利进行。

(2012草莓音乐节现场)

在音乐节上,你可能看不到主办方,但他们的工作切实体现在音乐节的每一个细节中。你的每一种感觉、每一个评价都涉及到主办方管理水平、组织能力的高低:例如服务设施是否齐全和便利,安全管理是否完备和牢实,现场整体是否舒适、轻松而不是杂乱、压抑。

所以,在看音乐节的时候,可以看主办方。如果你的公司要组织一场规模较大的活动,音乐节更是一个难得的学习和观摩机会。

5.还有很多值得你看的

现代的音乐节已经是一个创意无限的“跨界”活动,而美国的西南偏南音乐节(SXSW)无疑是其中的标杆。音乐、电影、科技、创业公司、风险投资、会展、教育、公益等多种元素的结合让这个音乐节每次都充满惊喜。

(2012草莓音乐节电音舞台)

国内的音乐节虽然所处的外部环境还不够成熟,起步时间也不长,但总是在昂首进步,一年好过一年。如果你连续看过几届音乐节,你也能轻易地发现那些正在发生的变化,比如科技给音乐节带来的变化,公益给音乐节带来的变化。

如果你是一个科技创业者,你或许会为电子舞台从原来的平淡无奇到现在的奇幻绚丽而叫好;如果你是一个非盈利机构的负责人,你可能会特别留心音乐节上的公益组织和公益活动。

6.音乐节是创业者的舞台

上面说的这些机构、艺人都处在各自的发展阶段,有的在起步、有的正走上快车道,甚至有的赞助商已经是百年品牌。之所以说“和你一样在创业”,是因为:“创业”,应该是一种常态。我想,很难有其他的活动能像音乐节这样,在短短几天内能集中那么多热血沸腾、激情洋溢的年轻人;也很难像音乐节这样,本身就是一个创业者的舞台。如果你是一个创业者,去一次音乐节很可能远超过你去一次创业秀(Demo)得到的价值。

也许你会说,音乐节还要这样看!累不累?我的回答是:不累。相反,这些只是多年看音乐节的真实而有趣的体验。当然,你也可以不管这些想法,就是去听摇滚、就是去high、就是去happy,那当然也挺好!走起来!

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